外贸网站在站内SEO存在的一些问题

外贸网站在站内SEO存在的一些问题

如果您想让您的网站在海外搜索引擎搜索结果页面的排名靠前的话,那么对搜索引擎优化(SEO)还是有必要了解一点基本常识的。但现实情况是,大多数人都不甚了解,很多跨境电商企业的老板对于SEO也不够重视,觉得SEO没什么用,或者效果太慢。也有一些老板困扰于SEO的优化技术,不知道搜索引擎优化该怎么做,也不相信一些SEO外包公司,觉得他们是忽悠人。

外贸网站在站内SEO存在的一些问题  针对这些情况,跨境Plus整理了13个外贸网站在站内优化遇到的常见问题,这些SEO优化问题是您真正需要好好关注的。下面让我们一起来学习一下吧!

一、Title标签问题

搜索引擎根据页面的Title标签来判断您的网页到底是什么内容。Title标签出现在搜索列表最上面,意味着它也可以帮助用户判断是否点击您的链接。Title标签也是页面最重要的SEO优化要素之一,正确的优化Title标签可以为您的排名带来积极的影响。

从之前跨境Plus数字营销团队给跨境电商企业网站做的免费的数字营销评估报告来看,我们看到了以下4个与Title标签有关的问题:

●35%的网站存在Title标签重复问题。

●15%的网站有Title标签过长的现象。

●8%的网站缺失Title标签。

●4%的网站Title标签太短。

海外搜索引擎,尤其是Google,总是想要向用户提供独特的内容。但是Title标签的缺失或者重复,既不能给用户或者搜索引擎提供页面信息,也不能给页面传递价值。

Title标签的长度重要性在于,它可以影响您的Title在搜索结果中的可见数量。

根据最新消息,基于不同的使用设备,Google可能会展示70-71个字符。因此,控制关键信息(包含您选择的关键词短语)在此范围内,不失为一个好主意。

二、元描述标签

元描述标签展现在搜索结果(SERP)中,可以帮助用户判断是否访问您的网站。尽管元描述标签不直接影响页面排名,但是它对页面的CTR点击率还是有关的,所以说也是非常重要的。我们研究发现,30%的网站存在页面元描述标签内容重复,还有25%网站页面根本就没有元描述标签。

SEO网站监测工具,虽然可以帮助您鉴别这些问题,但如有必要的话,最好还是自己去网站后台手动修复一下这个问题。如果您使用的是wordpress的话,合适的SEO插件可以帮助您设定规则,确保所有您的网页内容都有元描述标签。

三、重复的内容

Google对重复内容的定义是:重复内容一般是指在不同域名间存在大量的相同或相似的内容。

根据我们研究发现,目前影响网站SEO最常见的问题就是内容重复,在我们分析的网站中,存在这个问题的占比达到50%。根据Google最新的一次在线Q&A环节,AndreyLipattsev(Google搜索质量小组专家)表示:目前谷歌没有针对重复内容进行惩罚。但是这并不能表明您可以对此睁一只眼闭一只眼。

为什么这么说呢?首先,您的网站存在重复内容的话,您将不知道该对哪一个网页进行排名。搜索引擎也不知道您想把哪一个页面,作为您的着陆页(LandingPage)展示在搜索结果中,而且这些重复网页之间也存在互相竞争。其次,搜索引擎是非常看重用户体验的;只有有价值,内容独特的网页才是被搜索引擎和用户所喜欢和看重的。

四、ALT标签缺失以及图片失效

图片是内容营销很重要的一部分,但是他们也带来了主要的SEO问题。根据我们研究表明,45%的网站存在图片缺失ALT标签,另外10%存在站内图片失效现象。这些都是有问题的。

让我们先来说下ALT标签,它对图片搜索来说是很重要的。尽管现在搜索引擎已经变得非常聪明了,但是ALT标签可以帮助搜索引擎更好地了解图片内容。

换句话说,ALT标签可以为图片提供文字性描述,这样可以有助于搜索引擎对他们进行归类。这也是为什么您图像的ALT标签应包含您SEO关键字短语的原因之一。

ALT标签对于那些有视觉损伤的人,在使用屏幕阅读器的时候也是很有用的,因为阅读器会调用ALT标签里包含的信息,来描述图片内容给用户。而搜索引擎是非常重视用户体验的,图片没有ALT标签的话,会是搜索引擎认为网站没有给用户提供价值的一个信号。而且还会带来比较高的网站跳出率,最后的结果就是在搜索引擎的排名很差。

图片失效能够引起像链接失效一样的问题,因为失效的链接对于用户和搜索引擎来说,就像是走进了死胡同,这会造成非常差的用户体验,从而会引起搜索引擎对您的网站进行降级处理。

五、失效的内链和外链

据跨境Plus研究发现,35%的网站存在内链失效(70%这些内链都返回一个4XX的错误代码),25%的网站存在外链失效现象。

链接失效是站内SEO优化的一个大问题。随着您网站内容和资源的更新,一两个无效链接可能不算什么问题。如果您的网站404页面设置得当的话,他们就不是问题,但问题是,如果您的网站内有上百个无效链接呢?

这让失效链接成为一个潜在的威胁。这种问题有可能是多种原因造成的,但是,首先当一个用户先看到的是一个404错误页面,而不是他们需要的有效信息页面的话,这会引起流量下降。并且,用户会认为您的网站是低质量的。

其次,失效链接造成页面抓取的浪费。

每一次搜索引擎蜘蛛访问您网站时,它们会抓取一定量的页面,但不是整站页面。如果您有很多无效链接的话,您就冒着分散蜘蛛对您网站页面注意力的风险,最后,有可能造成您的页面不会被搜索引擎索引和收录。

我们研究发现,35%我们抓取的网站有内链失效然后返回网站HTTP错误代码(70%这些内链都返回一个4XX-pagenotfound或者类似代码)还有20%的网站有外链失效情况。长期运行下去,这个问题会造成,网站出现在搜索结果里的页面数量减少,并且也会影响页面权重,因此,这个问题也是您需要好好修复的。

六、可读文本在HTML代码占比低

据研究发现,28%的网站在一定页面上存在内容文本占比HTML代码,比例低的问题。

我们看到了28%的网站存在“可读文本在HTML代码占比低”的警告。这意味着这些网站有“页面后端的html代码多于页面可读文本”的情况。我们建议最低占比应该不低于20%。通常情况下,这种警告,是SEO优化您需要解决的问题。例如,以下的几种情形就属于这种问题:

●代码差的网站(无效的代码,以及过多的Javascript,Flash和内嵌样式)

●隐蔽的文本(垃圾邮件经常干的事,它会让搜索引擎会给您亮红灯)

●网站速度慢-页面代码和脚本包含的越多,加载的就越慢,而页面的加载速度也是一项重要的SEO优化因素

解决此问题,通过检查出现此警告的任何页面以及:

●删除不必要的代码,减少页面大小,增加速度。

●将内嵌脚本和样式分成不同的文件。

●在有必要的地方,添加相关页面的文本内容。

七、H1标签问题

根据以往情况来看,H标签已经成为SEO优化的重要部分,它表明着页面最重要的内容信息。不管在任何一个页面上,都应该有且只有1个H1标签。尽管HTML5的应用改变了H标签的用法(现在页面可以有不止1个H1标签),但是H标签仍旧对搜索引擎和用户创建有用的层次结构。

我们的研究表明,20%的网站有多个H1标签,20%网站缺失H1标签,还有15%网站的Title和H1标签存在重复信息。

因此,知道Title标签和H标签的区别是很重要的。Title标签包含的内容出现在搜索结果中,H标签就是用户在网页可以看到的内容。

正如我们上面所提到的,您可以有多个H1标签在网页上,但这种情况,只有当您正确使用HTML5来标记区分同等重要的部分的时候才行。

八、字数统计少

18%我们分析的网站,都存在着一些页面字数内容少的情况。页面字数是一个复杂的SEO度量标准,因为,一方面单个页面内容没有最少字数要求。另一方面,大家都知道Google更倾向于把内容更有深度,篇幅更长的页面排在前面。

在要点6中,我们提到过添加页面相关文本内容的重要性。您应该尽自己最大努力让您的内容更有深度,让它对用户更有价值。想想看:当您看到一个信息图的时候,难道您不感激它的创作者花额外时间只为提供更多的内容吗?我们感激,您的用户肯定也一样。

 九、站内链接太多

据研究发现,15%的网站存在一些页面站内链接太多的情况

链接建设正确操作比较难。这就是为什么会出现15%参与调查的网站,会出现一些页面站内链接太多。早前Google就表示过,不再要求网需页保持一定数量的链接,好的SEO策略应该是包含内容相关的和高质量的自然链接。

链接如果太多的话,会导致页面权重被稀释,流量也会损失很多。但是如果这些链接都是内容相关和有用的话,那么您的站点仍旧会排名很好。

为了解决站内链接问题,执行一次链接审核并确保所有页面的链接都能真正增加价值。否则的话,避免这些不能助您提升SEO优化以和更好用户体验的链接,这样做对您的SEO优化也是很好的。

 十、404页面

404是W3C规定的HTTP状态码中的一种。是WWW跨境电商网站访问比较经常出现的错误。告诉浏览者其所请求的页面不存在或链接错误,同时引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开,这种专业的官方解释。

通俗点将404页面就是一个跨境电商网站内的报错页面,当我们输入您的网站网址出现错误时,就会直接跳转到404页面,404页面会引导用户返回到网站的首页或者其他用户比较关注的页面。这就需要我们在制作404页面时要给用户或者蜘蛛做一个很好的引导作用,引导用户回到您网站的首页或者其他页面,要是您的404页面什么都没有的话,蜘蛛或者用户访问到您这个页面找不到任何的信息就会直接关闭,这样的用户体验是很不好的。

十一、临时重定向

当一个网页移除了,重定向就是一个很好的通知搜索引擎的方式,这样您也不会损失页面权重值。然而,对SEO来说,301重定向(永久性)和302重定向(暂时性)是有很大不同的。根据我们研究表明,10%的网站包含临时重定向问题。

302重定向可以让搜索引擎继续抓取旧页面,而忽略您想要重定向过去的新页面。这也就是为什么如果您的改变是永久性的话,最好去做一个301永久重定向。据Moz来说,这也是一个最佳策略。

当然,最后Google可能会意识到这个302重定向是永久性的,然后就把它变成301转向了。但是为了避免无效SEO优化和损失流量,最好是由您来掌控这个过程。

十二、Robots.txt

网站的Robots.txt文件很重要,而我们在检查网站的时候,大多数网站都没有设置。

在搜索引擎访问跨境电商网站的时候,Robots.txt是第一个要被查看的文件,Robots.txt会告诉网络蜘蛛程序在服务器上什么文件是可以被查看的。

在进行SEO网站优化的时候,通过Robots.txt把一些内容不想让蜘蛛抓取,比如js等后台程序文件 进行拦截,如果没有Robots.txt,蜘蛛会抓取您网站上所有的文件,这样的话您网站内部一些蜘蛛不喜欢的文件也会被抓取到,这样会让蜘蛛对您的网站产生很严重 的排斥心理,会大大降低网站的搜索引擎抓取效率!

所以,我们一定要记得设置Robots.txt,不仅要设置,特别是一些JS跳转的文件,一定不要让那个蜘蛛抓取。一些网站是可以注册的,我们也要把注册信息屏蔽掉,您想您那么多的注册信息让蜘蛛抓取的话,一点实用的信息都没有,这也是不利于网站的优化的。包括网站内部的登陆页面、评论页面之类的,因为这些页面每个页面都存在,这样蜘蛛抓取的话会主导很多的重复页面的,也是不利于网站的排名的。

 十三、sitemap(网站地图)

在专业术语上,sitemap就是一个页面,上面放置了网站上所有页面的链接,一个网站所有链接的容器,根据网站的结构、框架、内容,生成的导航网页文件。大多数人在网站上找不到自己所需要的信息时,可能会将网站地图作为一种补救措施,蜘蛛非常喜欢网站地图。

为什么要讲网站地图呢,把蜘蛛比作是一个人,当您到一个陌生的城市时,第一个想到的应该是去买一张这个城市的地图,不然很容易迷路的。同样的道理蜘蛛爬行您的网站时要是有一张地图引导他,他就不会迷路,而且要是您的地图结构合理且连续性强的话,蜘蛛就会长时间停留在您的网站上。

做一个很形象的比喻,我们在买到一张地图时,如果他上面的路标、地名标示的不是很明显,或者说是很清晰,我们上哪去找我们要到达的地方呢。还有就是您的地图很混乱,道路与道路之间没有一定的延续性也会导致迷路的。

所以我们的网站地图优化需要我们在做站内链接的时候要有一定的合理延续性,当您从一个页面链接到另一个页面是一定要有一定的相关性,不然很容易引起蜘蛛的反感的,网站的URL地址就跟地图的路标一样一定要标明的很明确,不要用一些不懂得或者跟页面不相关的字母。不然蜘蛛在爬取您的网站时很难读懂您网站网页的具体内容的。

总的来说

通常SEO往往没有想象中的复杂,注意好跨境电商网站基本的细节问题就能很好的受到搜索引擎信赖,上面讲到的SEO站内优化的13个细节是很重要的,相信大家都知道,但是我们往往总是容易忽视一些简单或者说貌似不重要的东西,细节决定成败,我们在优化时一定不能忽视一些小的细节,可能这些细节就会决定您网站的成败。

大家现在充分意识到您网站存在的问题了吗?凡事预则立不预则废!希望大家能从今天的文章中,掌握这些站内SEO优化的要点,早日都排在搜索结果的首页!