海外SEO优化对跨境电商独立站的重要性

海外SEO优化对跨境电商独立站的重要性

海外SEO优化对跨境电商独立站的重要性

网站流量一般来源于SEO流量、直接流量和媒体流量。直接流量需要品牌在拥有市场知名度的基础上,用户再通过收藏网站网址,直接进站访问。换句话说,倘若品牌在海外的知名度不高,相对应的,直接流量的增长会变得非常困难。

媒体流量一般来源于广告投放,对大部分行业来说,这是非常有效的引流手段,但流量取决于您源源不断的砸钱打广告,一旦停止资金投入,流量戛然而止。

总结上述情况,我们不难发现,仅剩的“SEO流量”来源变得极其重要。通过了专业的SEO优化方式,使得网站SEO流量占比高达60%,其余的30%及10%,分别来自直接流量和媒体流量。

海外SEO优化对跨境电商独立站的重要性  不一样的海内外SEO大环境

在我们传统行业从业者的眼里,“SEO优化”仿佛是一们玄学,都知道做了能带来业务,都知道要做内容,都知道如果优化的好,ROI会比精准投放更高。

但无论是请了专人来运营还是做成外包交给了他人,最后换来的结果都不太尽人意,需要不断花钱买排名、刷水军甚至使用黑帽才能获取比较大的曝光。

跨境Plus提出:“海内外的SEO优化方式并不相同,谷歌浏览器的算法比较公平,许多暗箱操作的模式一旦被googlebot识别,那么你的网站将会受到惩罚。因此做好海外的seo会很难,但一旦做好了,会很稳。”

造成国内外seo运营差异的核心因素,除去算法的不同,大概还因为价值观的不同。也正是得益于谷歌相对公平的后台算法,SEO优化的整条路径才能变得更加健康持久,让谷歌在海外群体里更受信赖,这是一个非常健康的闭环。通过跨境Plus运营多年跨境电商独立站经验,在SEO方面总结出了一些小建议。

海外SEO优化的小建议

1、SEO的介入时间:

网站在建立之初,SEO的团队就应该参与框架的设计,这样有利于未来SEO优化的开展,因为框架一旦完成就不便于改动,比如非常推荐一些企业型的网站加入一些live chat功能,这样可以提高用户交互的体验,但如果网站已经建成,那么再想要添加就会比较麻烦。

2、更适合开发人员使用的建站语言:

许多人会使用Javescript作为网站编程的语言,这个语言是很好,但是他渲染的地方太多了,非常不方便Googlebot对关键词的抓取。关于建站程序的选择,跨境Plus比较推荐Wordpress开源的内容管理系统(CRM),比较利于关键词的优化排名。

3、关于内容:

内容的质量胜过数量。

百度可以通过关键词堆砌的方式获取曝光,但是谷歌却会因为关键词的堆砌而给你惩罚。

在内容的翻译上,强烈反对使用机器翻译,尤其是希望做全球生意的中国企业,谷歌公司专门雇佣了1000名专业的质量评估员,他们希望能会从用户的角度来判断你的内容到底合不合适,所以做好内容,求质不求量。

4、谷歌的质量评估标准

Google质量评估指南详细介绍了一个指标“E-A-T”,即专业度、权威度、信任度。

2019年,E-A-T对排名的影响会变的更加重要。E-A-T是Google官网内容质量评分指南里面的术语,是Expertise(专业), Authoritativeness(权威), Trust(信任)的简称。E-A-T在早几年前谷歌就已经提出,但是谷歌今年新发布的质量评分指南对E-A-T增加了大量的相关内容,在指南里一共被提及了一共186次,也强调E-A-T的重要性。

在添加网站外链时,我们最好通过主流新闻媒体等高权重站点资源获取链接。网站的文章如果能邀请到有相关背景的人撰写,那么其权重也会提升。

5、关于SEO效果的评估

首先,SEO的作用并不是立竿见影的。这个可能和国内许多企业所期望的不太一样,如果技术问题少且收录问题少,效果就会很快,但如果技术问题多,前三个月恐怕都不会有什么效果。一般SEO是在3到6个月才会看到明显的效果。

如果你希望随时可以监测效果,GSC(Google Search Console)后台是个不错的免费工具,里面也会有很多建议,你可以通过分析页面的收录率来判断效果,但是这只是其中一种可以参考的指标,具体的还是要看,企业在该阶段真正需要的是什么。