什么样的内容更吸引人?

什么样的内容更吸引人?

根据Content Marketing Institute的一项研究显示,内容营销所产生的优势是传统的对外营销的3倍以上,而成本却低62%左右。内容营销无疑已经成为了B2B企业常用的营销手段。什么样的内容更吸引人?

但事实上约有36%的内容营销人员难以打造深入人心的内容。那么什么样的内容更吸引人呢?下面这5大要诀为你支招!

  一、选择正确的标题

众所周知,标题在很大程度上决定了内容的成功与否。据研究发现,以下6个关键短语效果最佳(排名由上至下):

1、“The Future of”/“………的未来”

2、“How to Use”/“如何使用……”

3、“Need to” (without “Know”)/“需要……”

4、“How to Create”/“如何构建……”

5、“Here’s How”/“这是如何……”

6、“You Need to Know”/“你需要知道……”

这些短语可以作为你的内容思路跳板,想想你的受众需要做什么,或者你的行业未来是什么,然后再使用这些标题短语来支撑你的文章内容。你还可以利用这些短语为以前效果不佳的文章重新立标题,观察优化效果。

  二、选择合适的内容长度

内容的长度在整个B2B内容营销策略中也扮演着重要的角色。大多数品牌都会发布1000字以下的短篇内容,据统计这类文章有39136篇,中篇为10688篇,长篇为1868篇。尽管短篇内容可以很好的介绍你的品牌,但是较长的内容无论在SEO还是社交互动方面,效果都要较中短篇更好。

 三、利用视频

视频被普遍认为是B2B和B2C行业最深入人心的内容。一项研究显示,87%的企业会在他们的内容创作中使用视频,而该数据在两年前仅为63%,83%的营销人员表示视频会给他们带来良好的ROI。视频是内容领域的“常青树”,在社交媒体上分享的时间比其他形式的内容要更长久。

  四、使用图表

除了视频,信息图也是经久不衰的内容形式,其视觉特性以及所提供的精简内容,使其成为所有品牌的通用形式。那么如何在内容策略中使用信息图呢?

你可以借助信息图表来直观地描述品牌事实、数据和统计资料等等。你还可以通过信息图标来创建一些指南或操作类主题的文章。使用图表来描述信息的方法很多,不要限制你的想象力。

  五、建立反向链接

建立反向链接是B2B PR和内容营销的最佳方法之一。在所有内容类型中,指南类的内容会得到更多的反向链接,比其他主题多10%。但是要如何才能创建一个指南呢?首先你要寻找一个还没有被过度消费的主题,你的指南越独特就越吸引人,也更容易建立反向链接。记住,指南不要读起来像技术手册,你要让内容深入且具有极高的参与度。