11月30日跨境电商出口资讯简报信息


抗击疫情

小家电出口火爆,提升生活品质的强烈需求

由疫情催生的“宅经济”,也带动了小家电产品的出口热。据央视的报道,生意好的小家电生产企业,产品堆满车间后,只能临时堆放在工厂的院子里。

根据海关总署发布的数据,中国家电出口累计数量的增速从1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%,累计金额的增速也从4.2%提高到19.1%。

具体品类上,海关数据显示,近半年以来,我国微波炉单月出口金额全部跻身月度出口金额的前十位,其中4月、7月和8月都曾创下月度历史纪录。此外,今年上半年,我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%。下半年,咖啡机的出口同比增长至少在20%以上。

展望第四季度,业内人士认为,我国小家电渗透率目前不到30%,在今年这种特殊情况下,海内外需求仍将旺盛。

 

海外数字营销

上期简报中分享了谷歌在站长世界(webmaster)举办的2020 PubCon大会上表示:“2021年3月份起,只有PC版本的网页内容将被完全忽略,所有内容必须对移动端可用,包括文字、数据、图片、视频等。”的消息,那本期来分享几个移动端SEO优化的技巧。

  • 采取“移动优先”的策略。从2020年9月开始,谷歌将为所有网站切换为移动优先索引,可以使用谷歌官方的移动友好测试工具,检查网站的移动端友好度。网址如下:https://search.google.com/test/mobile-friendly
  • 提高网站移动端的加载速度。网站的加载速度是用户体验不可或缺的一部分,当用户在移动端搜索信息时,他们希望能够快速访问获取。如果网站加载速度不够快,无法吸引访问者,他们会退出页面。所以要在移动端吸引潜在客户,必须缩短网站的加载时间。
  • 采用集成响应式设计。响应式设计是创建移动友好型网站的关键组成部分。使用响应式设计,可以确保您的网站适合用户使用的任何设备。无论是智能手机还是平板电脑,访问者都将在其设备上获得最佳的移动体验,可以轻松浏览网站。
  • 关注用户体验。用户体验和响应式设计紧密结合,响应式设计是积极的用户体验的一部分,是创建更好的移动用户体验的基础,也需要增加其他设计来留住访问者。例如“拇指友好”设计,使访问者轻松浏览并单击页面上的元素,因为用户主要是用拇指在移动设备上浏览。例如确保字体在较小的设备上清晰可见,由于访问者在屏幕较小的设备上浏览移动端网站,因此必须使字体在这些设备上可读。
  • 注意使用弹出式窗口设计。弹出式窗口是一种有效的方法,可以吸引访问者的注意力来关注某项操作。无论是注册接收电子邮件还是下载免费内容,许多公司都使用弹出式窗口设计。但是,如果弹出式窗口占据了移动设备上的整个屏幕,则会使访问者感到沮丧。他们将无法看到访问网站的信息,并且他们可能不知道如何摆脱弹出式窗口。这可能会导致用户离开您的网站。所以务必谨慎使用弹出式窗口设计,在页面上弹出窗口最重要的部分使用,以及确保显示摆脱弹出窗口的简便方法,例如顶部的醒目的“ x”。
  • 设计干净,易于使用的导航栏。导航栏在访问者查找和搜索信息的方式中起着至关重要的作用。为确保为网站访问者群体营造良好的环境,需要创建适合移动设备的导航栏。

跨境Plus团队提醒:目前在互联网搜索中,移动端搜索流量不容小觑,网站移动端优化的重要性也不言而喻,在做好PC端优化的同时,也要注重移动端的SEO优化。

 

B2C信息

1、亚马逊后台崩溃 技术错误影响卖家中心部分内容的访问

随着即将到来的黑五网一,大家做好了各种准备,可亚马逊却临时出了问题。大批亚马逊卖家表示一整夜连一个订单都没有,目前订单的数据还停留在8个小时前,管理订单和业务报告里显示的订单数不一样,而且两个都少得可怜。

针对这次的突发状况,亚马逊在卖家论坛上发了一则公告:我们当前遇到的问题正在影响访问卖方中心全部或部分功能,我们的工程师正在积极解决这一问题。卖方合作伙伴支持目前没有其他信息。

此外,也有多家外媒报道了此次AWS中断问题。

CNBC报道称,亚马逊的云计算服务因中断而遭受重创,导致部分网站和服务瘫痪,这是自2017年以来的首次重大中断。

亚马逊也在其AWS服务运行状况仪表板上的ET 3:15 PM ET声明中说:“我们将继续致力于恢复影响美国EAST-1地区Kinesis Data Streams API的问题。Kinesis和一些受影响的服务的错误率会有所改善,但预计完全恢复仍需要几个小时。”

跨境Plus团队提醒:此次亚马逊后台崩溃或许是因为AWS出故障了,不过目前正在抢修中。各位卖家不要惊慌,按照以往的经验来看,过不了多久,后台就会恢复正常了。

 

2、Amazon将与美国政府合作严查海关

亚马逊表示正在与美国政府的假冒监管机构合作,在美国入境口岸对可疑假冒商品进行检查,以防止假冒商品进入美国供应链,并继续封锁数以百万计的不法账户。

这是Amazon为了在其网上平台中清除假冒产品的一次最新尝试。亚马逊将与由美国移民和海关执法局监管的工作对国家知识产权协调中心合作,以“分析数据并进行有针对性的检查,以防止假冒产品进入美国供应链。”

从他们的检查中收集的任何证据都将用于扩大正在进行的调查并追究不良行为者。该计划被称为“Operation Fulfilled Action”,由亚马逊的假冒犯罪部门领导执行。

 

3、Wish平台将这些商品列为禁售品

近日,Wish表示,为了为全球的商户和用户打造健康、安全的市场环境,平台列出禁止销售特定种类的产品清单。其中,Wish对特定禁售品类进行了举例说明,以方便卖家识别。

Wish表示,平台对销售仿品的行为秉持严格的零容忍政策。在 Wish 平台上架带有品牌标识的正版产品前,卖家需提供相关授权证明。此外,产品不得侵犯 Wish 或任何第三方的知识产权。严禁未经授权使用受版权保护的资料信息、注册商标和/或专利。宣传仿品、出售未经授权的正版商品或使用其他侵权材料的产品将面临赔款以及移除链接。

除了仿制品,医用管制物品、危险物品以及食用材料的禁售列表也有相应的更新。Wish 不允许销售处方类产品或需要医疗专业人士指导使用的产品。被 FDA 列为医疗设备且尚未批准非处方使用的产品不能在 Wish 上销售。

跨境Plus团队提醒:建议商户仔细排查各自的产品列表,及时移除所有可能违反 Wish 政策的禁售产品。

 

政策资讯

1、美国商标官费上涨,2021年1月2日正式实行

11月17日,美国专利商标局(USPTO)宣布决定调整商标收费标准,新的收费标准将于2021年1月2日开始实行。这是商标局近三年来第一次上调收费标准。

USPTO表示,《最终规则》的总体策略是在合理且负担得起的费用表和充足的多年收入之间取得平衡,以收回维持USPTO商标相关业务和实现USPTO商标相关战略目标的总成本。最终规则使美国专利商标局能够继续提高商标审查的质量,投资于商标信息技术系统和基础设施的现代化,即使在财务波动时期也能为美国专利商标局的运营提供稳定性。

2、近期,中国表示将积极考虑加入CPTPP,即“全面与进步跨太平洋伙伴关系协定”。

习近平主席20日在APEC(亚太经合组织)第27次领导人非正式会议发言中指出,“中方欢迎区域全面经济伙伴关系协定完成签署,也将积极考虑加入“全面与进步跨太平洋伙伴关系协定。(CPTPP)。

同天日本首相菅义伟在视频讲话中表示期待未来CPTPP的覆盖范围能够扩大。由于美国的退出,日本被视为CPTPP的牵头国,有很大的话语权。而且明年日本将担任CPTPP委员会轮值主席。

作为具体职能部门,中国商务部同日也表示:中方将积极考虑加入CPTPP。对于中国加入CPTPP障碍,从中国方面看,目前应该达到了CPTPP所谓的高标准,包括关税、贸易规则。在知识产权,环境保护,数据流动等方面,中国现在已经走在世界前面。从CPTPP方面看,加拿大和墨西哥因与美国有协议(USMCA),可能要经过美国的默认。

但国际社会对中国的加入抱以期待,据彼得森国际经济研究所数据,中国加入CPTPP后,将为自身及现有成员国带来巨大的经济利益,贸易量将增长50%,全球收入将增长76.7%,达6,320亿美元,中国的加入对全球极为有利。

 

行业趋势

1、纺织品订单回流中国

纺织品的爆单则源于印度等纺织品出口大国失控的疫情。据上海一家大型服装出口企业业务负责人分析说,目前印度的纺织品产能可能只剩下30%左右。

印度、孟加拉国、柬埔寨、缅甸等此前承接了中国纺织品转移的国家,为了管控疫情实施了不同程度的停工锁国政策,但由于疫情迟迟得不到完全控制,产能也无法全面恢复,为保证出货,不少欧美买家选择将订单交给中国制造商。

整体看,纺织服装行业下半年回暖迹象明显。服装出口额8月首现正增长(同比增长3.2%),9月继续保持正值(同比增长3.15%)。

不过值得注意的是,纺织服装订单回流很可能并不是长久之计。主要原因在于劳动密集型行业受劳动力成本影响较大,我国虽然产业链齐全,但人口红利优势已落后于印度及东南亚国家。一旦疫情缓解,这些国家很有可能再度夺回此时失去的订单。

2、马来西亚电商渗透率近80%,五大品类最热卖

近年来,马来西亚电商市场发展迅猛,支付、物流等行业稳步前进。如今,电商已成为马来西亚经济的一个新热点。根据东南亚的相关数据显示,马来西亚地区2019年电子商务市场规模达到35亿美元,预计在2025年达到110亿美元,占马来西亚互联网经济市场规模的42%左右。

超过2600万马来西亚人使用互联网,据数据显示,年龄在16至64岁之间的用户中有80%已经在线购物。电子产品的购买对类别的贡献最大,占消费品总支出的27%。2019年马来电商跨境热销品类排行前五的是:手机及配件,女装,家居,婴童用品,美妆护肤。

然而疫情之下,马来西亚消费者对时尚类、化妆品类等产品需求大幅减少,对日用品类、婴儿用品类、食品类、厨房用品类类产品需求激增,这些类目产品极为畅销。

除以上四大类目产品外,长袖长袍在马来西亚同样热卖。由于当地温度和宗教习俗的原因,长袖长袍在马来西亚的需求量极大。