12月10日跨境电商出口资讯简报信息


抗击疫情

 黑五网一创下新纪录:200亿美元线上销售额

2020年新冠疫情爆发至今,美国已有超过1390万人受感染。在此情况下,数据显示黑五网一期间仅线上销售额就近达200亿美元,2020年的网络星期一甚至一跃成为美国历史上最大的数字销售日。

新冠疫情的流行,让更多消费者选择在家中通过网络购物,避免前往线下商店在拥挤的人群中排队等候。Adobe Analytics数据显示:黑色星期五期间,消费者线上购物支出为90亿美元,同比增长21.6%;网络星期一消费者的线上购物费用为108亿美元,同比增长15.1%,创下了美国有史以来最大的在线购物日记录;感恩节当天,消费者在线支出同比增长近22%,达到51亿美元。移动端成为购物的主战场。

 

 

海外数字营销

上期简报中分享了移动端SEO优化的技巧,那本期简报中来分享几个PC端的SEO优化方案,从而提升谷歌的搜索排名。

1、确保网站页面可以被正常索引。

  • 检查索引状态:在谷歌搜索控制台找到索引状态报告,查看谷歌爬取的网站页面数量。
  • 检查站点和链接是否有错误:使用谷歌的站点和链接错误报告精准定位网站存在的问题。
  • 检查txt文件:通过将/robots.txt添加到域的末尾来测试robots.txt文件,以确保页面不被禁止。
  • 搜索你的网站:用谷歌搜索网站com来检索索引页列表。

2、使用HTTPS加密,保护网站。在之前的简报中也分享过HTTPS网站及安装SSL证书的优势,HTTPS可以提供浏览器与web服务器之间的加密通信,可以在申请购买SSL证书之后在网站上设置HTTPS。

3、检查元数据。

  • 检查源代码:检查页面的源代码,以确保<meta name=”robots”content=”noindex”>这样的代码没有出现在索引的页面上;在抓取页面时,系统有时会插入一个noindex元标记,它会阻碍谷歌搜索。
  • 运行Screaming Frog“尖叫青蛙”:使用“尖叫青蛙”审计工具来测试网站,以及审查所有元数据的当前状态是否正常。

4、审核网站的链接资料。进行一套完整的反向审核:使用Google Analytics,Ahref和SEMrush来审核你的反向链接,并随时监控你的进度。搜索的成功在很大程度上取决于访问者是否是从可信域获取到链接。

5、优化网站的加载速度。搜索引擎偏好加载速度快的网页,而且潜在的顾客会倾向于放弃加载速度慢的网站。所以优化网站的加载速度非常重要。可以使用网站测速工具:Pingdom, GT Metrix和Google Mobile Friendly都是很好的网站测速工具。

6、删除网页中重复的内容并使用Canonical标签。

  • 删除重复内容:重复的内容削弱了主网址的权威性,并对排名造成威胁。当重复或相似的内容出现在多个网页链接中时,搜索排名可能会下降。
  • 使用Canonical标签:该标签可以帮助谷歌在含有重复或相似内容的多个页面中识别网站的主链接。

7、掌握基础的三大标签设置优化手段

  • 使用独特的标题标签:撰写包含有效关键短语在内的标题标签。要注意最近标题的字数限制已经被放宽至75字节,大家可用pixels免费工具计算字数。
  • 强调关键词:适当地在标题、副标题、正文和链接地址中包含选定的关键字。
  • 撰写元描述/描述标签(对网站内容的简单描述):建立索引的页面应该包含具有关键字的元描述以鼓励访问者点击,但是要避免在元描述中重复你的页面内容,最佳长度应在70-155个字符之间。

跨境Plus团队提醒:PC端进行SEO优化工作的重要性不言而喻,对网站实施各种SEO优化措施,提升网站的关键词排名,增加企业产品的曝光度,整体上使得网站在行业内占据领先地位,从而获得品牌的效益。SEO的效果需要时间来转化,并不是一蹴而就的,长期进行SEO优化,最终能让网站有转化,有成交,最终带来效益。

 

 

B2C信息

 1、亚马逊库容突然减少,大批量卖家货件被取消

近期,许多卖家发现亚马逊库存可发货数量一夜暴降,即使销量上涨,但库存容量也是不断减少。据亚马逊卖家透露,现在亚马逊基本都只给卖家1个月多一点点的限额,整个仓库限制从原本3个月可售库存降低到1个月,有些可发货数量较少的卖家甚至直接被清0了。据了解,很多亚马逊卖家已经开始断货了,按照目前的形势发展下去,未来会有越来越多的卖家可能断货。

由于疫情及节日原因,现在的美线基本困难重重,亚马逊爆仓、LA/LB塞港严重近乎瘫痪、UPS和FedEx运力不足导致交货困难,就连海外仓也爆仓严重。亚马逊政策表示圣诞节购物期的库存应在2020年12月1日之前送达亚马逊运营中心。2021年的库存送至亚马逊运营中心的时间不得早于2020年12月17日。

跨境Plus团队提醒:卖家这段时间一定要谨慎补货,特别是那些销量不是很稳定的SKU,不要顶着仓位上限来发货,万一被取消就麻烦了。建议卖家合理选择物流渠道,适当提价卖货,防止断货。

 

2、eBay:卖家须上传更新MSDS 完成带电资质认证

12月7日消息,《电商报》获悉,EBAY今日发布2021年危险品航空运输规则及带电资质更新公告(以下简称公告)。

公告称,近日国际航空运输协会(International Air Transportation Association,“IATA”)已更新了危险品航空运输规则(Dangerous Good Regulations,“DGR”),由2021年1月1日起IATA DGR将使用新版本即第62版本。

跨境Plus团队提醒:卖家需在2021年1月20日之前通过下单平台www.ediseBay.com上传更新MSDS,完成带电资质的认证,以确保自2021年1月21日起可继续正常交运带电产品包裹。

 

政策资讯

 1、拜登就中美贸易表态:不会立即撤销关税

美国总统当选人拜登对《纽约时报》表示,他会暂时维持与中国的第一阶段贸易协议,不会立即采取任何行动,包括取消关税。

他说,首先他将对第一阶段协议进行全面审查,并征询亚洲与欧洲传统盟国的看法,以便制定一致的战略,而不是过早做出个人判断。他认为,应对中国的最佳战略,是让美国与盟友都站在同一立场上。在他就职后的前几周,这将是他的优先任务。

拜登曾在今年8月时曾说过如果自己当选,他将取消对中国产品加征的关税。不过说完这话没两天,他的助手就立刻澄清说没许诺取消,只是会重新评估。

 

2、法国开始对科技巨头征收数字税

Facebook和亚马逊等公司收到了法国当局的通知,要求缴纳2020年的数字服务税款。法国财政部已通知了需要缴纳这项税收的谷歌、亚马逊、Facebook和苹果等美国公司。去年3月,法国政府出台了数字税,旨在向谷歌、亚马逊和Facebook等大型科技公司征税,以实现财政公平。这项税收的征税对象为全球数字服务营收不低于7.5亿欧元,以及其中至少2500万欧元来自法国的企业,税率为3%。

简评:法国的这项举措是冒着美国商业报复的沉重压力下实施的。

3、消息称美国各州下周将对Facebook提起反垄断诉讼

据报道,四名知情人士周三表示,以纽约为首的美国几个州正在调查Facebook是否违反了反垄断法,并计划在下周对这家社交媒体巨头提起诉讼。

这将是今年针对大型科技公司提起的第二起重大诉讼。司法部在10月份起诉了谷歌。

一名消息人士称,超过40个州计划签署这项诉讼,但没有透露具体姓名。

 

行业趋势

 1、中国海关:11月出口同比大涨21.1%,刷新近三年最高增速!

根据海关总署12月7日公布的最新数据,以美元计价,11月出口同比增长21.1%,创下2018年2月以来最高增速!

详细数据是这样的:据海关统计,今年前11个月,我国货物贸易进出口总值29.04万亿元人民币,比去年同期(下同)增长1.8%。其中,出口16.13万亿元,增长3.7%。按美元计价,前11个月,我国进出口总值4.17万亿美元,增长0.6%。其中,出口2.31万亿美元,增长2.5%。

11月份当月,我国外贸进出口3.09万亿元,增长7.8%。其中,出口1.8万亿元,增长14.9%。按美元计价,11月份我国外贸进出口4607.2亿美元,增长13.6%。其中,出口2680.7亿美元,增长21.1%。

 

今年我国外贸进出口的主要特点是:

  • 一般贸易的进出口增加。我国进出口贸易的三大类型中:一般贸易、加工贸易和保税物流方式,一般贸易的占比最增加达39万亿元,比重提升。
  • 对欧盟、东盟、美国、日本和韩国等贸易伙伴的进出口均有增长。其中,东盟作为我国第一大贸易伙伴,增长了7%。
  • 民营企业进出口增加。在民营企业、外商投资企业、国有企业的进出口数据中,民营依旧占据主导地位,不过外商投资企业的比重在不断上升。《联合早报》的采访显示,由于中国从疫情中快速复苏,已经成为许多跨国公司投资的避风港,电商和物流的引资最大。
  • 技术节约型产品出口增加,劳动密集型产品下降。手机、电子零部件等产品的出口比重不断增加。英国国家统计局表示,今年第二季度,中国出口到英国的电子产品达到7亿英镑。
  • 食品类产品的进口价格下跌。数据显示,我国进口的大豆、成品油等食品类的价格都有分别7%和24.7%的下降幅度。

由此看来,我国进出口产品的差值在不断缩小,结构也在不断优化。

 

2、海关发布:关于部分医疗物资不再实施出口商品检验的公告

根据《中华人民共和国进出口商品检验法》及其实施条例,自今日起,对“9025199010”等14个10位商品编号项下的医疗物资不再实施出口商品检验。

其中商品编号3005901000和3005909000项下属于危险货物的、商品编号3808940010项下属于危险化学品的,仍按出口危险货物或出口危险化学品检验监管要求执行。

公告原文及附件:

http://www.customs.gov.cn/customs/302249/302266/302267/3434366/index.html