7月10日跨境电商出口资讯简报信息


 

抗击疫情

1、海运价格一路高涨 国际运力空前紧张

目前,北欧运费突破20000美元大关、跨太平洋至美西报价已飙升至32000美元,7月1日起,将有越来越多海运公司加入到涨价队列。近几周,因我国南方港口受新冠疫情影响,重要出口地区出现的拥堵情况正蔓延到其他重要枢纽。“火上浇油”的是,近期还发生多起货船起火事件,让国际海运运力更加空前紧张。

跨境Plus团队提醒:临近旺季,卖家们需持续关注国际物流动态、运价走向,并及早根据自身业务做好相关运营调整,以尽可能降低成本,避免深陷海运运费涨价“风暴”下。

海外数字营销

上期分享解读了谷歌更新的Page experience (网页体验)算法,本期简报来分享除了Page experience外,独立站站内SEO(On Page SEO)还有哪些重要的指标需要检查呢?

很多人一提做SEO就是做外链,但其实On Page SEO才是建站或者做SEO最基础的工作。站内SEO没做好,站外布置再多的外链,网站效果可能也不尽如人意。

 

1、Heading标签、Title Meta、Description Meta和图片ALT标签设置。

  • Heading标题标签,一般是H1-H5,H标签的作用是告诉谷歌爬虫该页面的内容逻辑。文章里面使用H标签可以获取Featured Snippet的机会。
  • 页面的title标签和文章的title是两个指标,但是可以一致。页面Title标签的目的是为了让搜索引擎收录以及在SERP中呈现出来便于用户点击访问。文章的Title是让用户明白这篇文章的大纲。注意不同页面的Title肯定要不同,且一定要包含关键词,字数控制在50-60字符。
  • Description标签的作用是让用户在在搜索结果页面了解这个页面的基本描述。注意不同页面的Description也要不同,要含有和Title一致的关键词,字数不超过160个字符。
  • 谷歌的爬虫是识别不出图片的内容的,这就需要在网站的图片上填写一个alt标签即alternative meta,告诉谷歌蜘蛛,这个图片是关于什么的。大家不要忽略了这个image alt,很多流量都是通过Google Image来的,记住不要使用汉语还有特殊符号。

 

2、On Page Internal Link 站内链接设置。

  • 站内链接方便客户直接访问,提高用户体验。
  • 站内链接从SEO上来说就是让谷歌爬虫更方便的爬取其他页面。尤其是网站Home,About Us,Blog文章,B2B网站一般都会在Home写一些公司的介绍,里面会有产品关键词,这些关键词最好加上链接到对应的产品页面。
  • 设置站内链接可以传递页面权重。在首页上某个关键词链接到某个产品页面,会快速提升这个产品页面的权重。

跨境Plus团队提醒:页面搜索引擎优化有助于建立品牌真实性,站内SEO(On Page SEO)包含很多方面,本期简报先分享以上两点,下期将继续分享。

 

B2C信息

1、亚马逊试行新功能 允许卖家联系买家删差评

日前,亚马逊在后台更新了一个全新的功能,开放了一个卖家联系差评顾客的新渠道。据悉,该功能目前暂未全面开放,仅适用于亚马逊美国站卖家和品牌注册卖家,日本和欧洲站尚未开通;此外,四星及以上,或者参加Vine的评论也尚未添加该功能。消费者可以选择对自己留下来的差评“不进行沟通”,从而回绝来自卖家的所有联系。据外媒近期报道,亚马逊开始向社交媒体巨头求助,以遏制虚假评论的猖獗。

 

2、TikTok英国站电商小店开放中国商家入驻渠道

7月8号消息,TikTok业务培训师称,TikTok英国站的招商政策已经出来,持有中国公司执照的卖家也有渠道入驻TikTok Shop,商品从国内直发。英国TikTok Shop根据注册卖家的主体资质,分为本土店和跨境店两类。目前跨境店是专门给中国商家的通道,可以直接跨境销售。

若TikTok Shop跨境店开放,整个跨境电商生态将迎来一股新势力—“兴趣电商”从国内抖音复制到TikTok。“商家们目之所及的跨境电商平台,也不再只是亚马逊、eBay。

  

政策资讯

1、商务部发布《“十四五”商务发展规划》

近日,《“十四五”商务发展规划》(以下简称《规划》)正式印发。《规划》以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,是商务领域落实《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》的具体举措。

《规划》从促进形成强大国内市场、推进对外贸易创新发展、提高利用外资质量、推动自贸区港高质量发展、优化区域开放布局、提升对外投资和经济合作水平、深化“一带一路”经贸合作、积极参与全球经济治理、完善商务领域风险防控体系等9个方面,提出了一系列重要任务。同时注重可操作性,提出35项推进商务高质量发展的重要抓手,包括15个重要平台和20项重要行动。

 

2、国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见

国务院办公厅近日发布《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》(下称《意见》),从七大方面提出促进外贸新业态新模式发展的25条意见。《意见》提出,到2025年,外贸新业态新模式发展的体制机制和政策体系更为完善,营商环境更为优化,形成一批具有国际竞争力的行业龙头企业和产业集群,产业价值链水平进一步提升,对外贸和国民经济的带动作用进一步增强。

新业态新模式是我国外贸发展的有生力量,也是国际贸易发展的重要趋势。加快发展外贸新业态新模式,有利于推动贸易高质量发展,培育参与国际经济合作和竞争新优势,对于服务构建新发展格局具有重要作用。跨境电商是外贸新业态的重要形态。《意见》 围绕推广数字智能技术应用、完善跨境电商发展支持政策、扎实推进跨境电子商务综合试验区建设、培育一批优秀海外仓企业、完善覆盖全球的海外仓网络等内容提出了相关举措,将有利于促进跨境电商可持续发展。

 

行业趋势

1、社交商务成为数字化转型时代的电商新宠儿

全球疫情爆发以来,零售业数字化转型的加速与消费者消费习惯的转变,都在推动诸如脸书、Instagram等社交媒体平台不断开展电商合作、大力推进社交商务(social commerce)。如今,社交商务终于在电商领域占有一席之地,社交媒体平台也逐渐成为了电商下一阶段发展的广阔蓝海。

社交媒体是品牌衡量客户意见、适应未来趋势和改善运营的关键工具。多样化的社媒平台提供了电商卖家与用户互动的绝佳途径,卖家还可以在上面接收有关店铺优惠和产品的即时反馈。未来,随着社交商务的不断成熟,社交媒体能够提供给电商卖家的使用工具和相关功能也会不断发展完善,线上电商的工作效率和消费者参与度也会极大提高。

 

2、热度飙升 泡泡球等夏季产品热卖

随着夏季的到来,炎热的天气给相关产品带来了爆单机遇。近期,北美炎热的天气着实让许多民众苦不堪言,热浪侵袭下,多地气温屡次打破高温纪录。最新Google趋势显示,“夏季”相关搜索的热度水涨船高,而一些夏季产品的热度也开始随之升高,例如泳衣、太阳镜、凉鞋、水气球等。其中夏季泡泡球近期受到了颇多关注,其在相关类目的排名也十分靠前。

这款夏季泡泡球,可以充水、充气,适合成人、小孩。而近日美国等地疫情反扑,人们出行不便之时,也可以放在家中后院玩。泡泡球在北美地区的热度很高,总体趋势有很大的上升空间。所以,对于相关类目的卖家来说,其不失为一个不错的选择。

跨境Plus团队提醒:相关卖家也要注意产品侵权问题,也要注意检测好产品的质量,切勿因产品质量问题而遭到顾客投诉,而造成较大损失。近期亚马逊严格审查中国卖家之际,卖家们千万不可大意。