9月20日跨境电商出口资讯简报信息


 

跨境物流

1、航运紧张态势年内难消退

全球最大航运公司马士基周四再次上调2021年业绩指引,预计利润再增加约40亿美元。该公司首席执行官Soren Skou表示,当前全球航运需求十分强劲,且没有迹象表明今年会放缓。

马士基2021年上半年的财报显示,上半年,马士基业绩持续强劲增长,净利润为65亿美元。其中,第二季度单季利润创新高,实际息税前利润增长至41亿美元,净利润37亿美元,连续第12个季度实现同比增长。据了解,马士基将于2021年11月2日发布第三季度业绩报告。

 

海外数字营销

增加网站流量是网络营销永远都要思考问题,互联网发展日新月异,引流的新方法也层出不穷。上期简报中分享了如何全方位利用Blog版块高效转化流量,本期来介绍下增加网站流量的另一种途径—PPC

  • 什么是PPC

PPC是Pay Per Click的缩写,指的是卖家为用户的每个广告点击而付费,如果没有点击,则无广告费产生。最常见的PPC广告就是谷歌搜索广告 (Google Search Ads)。Google 是最常用的搜索引擎,每天会接收35亿个搜索查询。而 Google Ads 平台已诞生近20年,在付费广告领域可谓是老大哥。

Google Ads 是一个以每点击付费(Pay-per-click)收费形式为主广告投放平台。卖家在后台为关键词设定最大竞价值 (Max CPC),当用户做相关搜索时,广告出现在搜索页面中,如果用户对广告产生兴趣并点击进到网页,商家将为这个点击支付费用(CPC),这就是PPC广告的工作原理。

 

  • PPC和CPC的区别

CPC是Cost Per Click的缩写。PPC是一种广告模式,而CPC其实是这种广告模式下的一个重要数据,常常用来当作一个广告表现的衡量指标。平台在计算实时CPC时,会参考所有竞争对手的出价,以及商家设定的最高竞价等因素。

虽然只差了一个字,PPC和CPC却是两个空间里的概念。同一个PPC模式下,会有多个CPC数值,这个CPC数字有可能是关键字的CPC,广告的CPC,广告组的CPC,或者广告系列的CPC。

在谷歌广告投放中,不同的广告组一般会设定不同的竞价。每次实时竞价中,各个广告组的平均点击成本(Average CPC) 也不一样。市场一直是动态的,没办法确定哪些关键词一直能带来转化(如咨询/购买等),所以需要评估各个广告组实际的点击成本以及转化情况,来及时地调整出价,做出筛选,充分利用预算,提升广告投资回报。

跨境Plus团队提醒:谷歌广告的排名会参考两个主要因素 (重要位置不分先后),一是竞价,二是广告的质量分数,包括广告相关度 (Ad Relevance),着陆页体验 (Landing Page Experience),预期点击率 (Expected CTR)。根据我们的经验,谷歌十分重视质量分数,哪怕竞价给的足够高,但整体的相关性不够,排名也不一定会很好。所以成功运行谷歌PPC广告的要点是竞价 + 质量分数,两者都需要重视起来。

 

B2C信息

1、亚马逊重磅新规!违规卖家将强制停售

今年,亚马逊不断推出各种新的政策,丝毫不给第三方卖家任何喘息的机会:7月16日起要求带CE标志的商品必须有欧盟负责人;9月1日之后,如果卖家的美国站店铺每个月收入超过1万美元,就要买亚马逊的产品责任。

如今,亚马逊再次群发邮件通知卖家,如果卖家不符合EPR要求,可能面临下架停售风险,这一系列动作都明显感觉到亚马逊对合规性问题越来越重视。现在卖家最重要的是合规运营,底线不能碰,否则面临封号的危险。

 

2、WishPost运单需用英文填写发货人信息;V2版2个端口将停用

为了让包裹能够更顺利地清关,北京时间2021年9月23日凌晨0时起,WishPost商户在通过API创建运单地时候,必须使用英文填写发货人信息。

为了提高API端口的性能,帮助商户更好地通过 API 端口管理产品和订单,2021年11月1日开始,Wish将开始逐步迁移到V3版“产品”和“订单”API 端口。为了确保顺利过渡,目前接入V2版“产品”和“订单”API端口的商户和ERP合作伙伴应立即开始着手规划向V3版API端口的迁移。

 

政策资讯

1、中方正式提出申请加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》

据商务部消息,9月16日,中国商务部部长王文涛向《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》(CPTPP)保存方新西兰贸易与出口增长部长奥康纳提交了中国正式申请加入CPTPP的书面信函。两国部长还举行了电话会议,就中方正式申请加入的有关后续工作进行了沟通。

 

2、海关总署:全面推广跨境电子商务零售进口退货中心仓模式

海关总署于9月10日发布公告2021年第70号(关于全面推广跨境电子商务零售进口退货中心仓模式的公告)。为落实《国务院关于做好自由贸易试验区第六批改革试点经验复制推广工作的通知》(国函〔2020〕96号)要求,便捷跨境电子商务零售进口商品退货,海关总署决定全面推广“跨境电子商务零售进口退货中心仓模式”。

退货中心仓模式是指在跨境电商零售进口模式下,跨境电商企业境内代理人或其委托的海关特殊监管区域内仓储企业可在海关特殊监管区域内设置跨境电商零售进口商品退货专用存储地点,将退货商品的接收、分拣等流程在原海关特殊监管区域内开展的海关监管制度。

 

行业趋势

1、俄罗斯大型家电销售量增长23%

新冠疫情期间,消费者在家中度过了更多的时间。为了提升居家生活的舒适度,很多消费者选择更新家用电器来改善生活。俄罗斯的大型家电市场也因此迎来了销量的激增。

据俄罗斯电子商务零售商M.Video-Eldorado Group称,近来俄罗斯厨房和家用大型电器市场正在保持高速增长。在2021年前6个月,冰箱、洗衣机等大型家用电器销量已经增长了23%,在全国范围内销售了大约670万台。

在购物习惯上,消费者倾向于选择中高价位的大型家电产品。未来几年,消费者更有可能投资可以稳定运行并且能够提高生活舒适度的家用电器。卖家们可以根据消费者当前的购物喜好,为消费者提供更多满足需求的产品。

 

2、社交媒体搜索购物成为美国消费者“新宠”

近日,Jungle Scout的2021年第三季消费者趋势报告新鲜出炉。该报告对1100名美国消费者的消费习惯和行为进行了调查研究。根据报告显示,消费者们在线购买产品的地方,亚马逊仍然是消费者的购物首选,有65%的人会在亚马逊上搜索产品,谷歌、必应等其他消费引擎紧随其后,有47%的占比。

随着社交电商的发展壮大,消费者也会在Facebook、Instagram、TikTok等平台搜索购物。调查数据显示,有30%会在Facebook上购物,另外Instagram和TikTok则各占21%和13%。在线购物已经成为全球消费者的购物常态,随着消费者的线上消费习惯正在逐渐形成,购物空间体验化、购物时间碎片化、购物方式移动化、信息传播社交化等购物特点也逐渐显现。对于卖家来说,及时了解消费者需求和流行趋势尤为重要。