12月30日跨境电商出口资讯简报信息


 

跨境物流

1、航次减少 拥堵加剧

近期,在洛杉矶港和长滩港外等待泊位的船只数量一度达到了创纪录的104艘,截至周六,仍有97艘集装箱船在海上等待,当下的锚定平均等待时间为20-23天峰值。不仅如此,在跨太平洋、跨大西洋、亚洲-北欧和亚洲-地中海等主要航线总共544个预定航次中,在第51周至明年第2周之间取消了44个航次,取消率为8%。

Sea-Intelligence分析师称,由于港口拥堵和延误迫使临时通知运力调整,在亚洲-美国西海岸集装箱航线贸易中大约有四分之一的航次被取消。并且传统春节前高峰季即将来临,预计1月份可能出现价格上调。同时,频繁停航和跳港导致舱位和设备依然十分紧张,各大船公司出现超订,已开始限制受理订舱,或安排甩柜。

跨境Plus团队提醒:面对不确定的船期,只能提早布局;面对居高不下的海运价格,只能发展空派。艰难的局面带来的,可能是对跨境电商以及海运行业长久的改变。 

 

海外数字营销

上期简报解读了HubSpot和社交媒体分析平台Talkwalker联合发布的《2022 Social Media Trends》报告中社媒十大趋势中的前五大趋势,本期简报继续分析后五个趋势。

  • 趋势六:网红营销将会越来越成熟。网红营销、行业KOL背书,已经成为当下企业营销绕不过去的一环。需要注意的是,在进行网红营销的时候,品牌方需要关注的,除了基本的粉丝数,还有用户参与度、曝光率、客户忠诚度,合作是为了提高销售额还是增加投资回报,这些都是需要关注的,确保意向合作红人与企业目标要求一致。
  • 趋势七:品牌营销将会促进社交去中心化趋势。从去中心化的社交形式出发,消费者感受到的不再只是一个个商品,更多的是一种联系和关心,一种互动交流的方式。在这样的情景内,消费者也更容易输出有价值的数据和见解,建立真正的品牌价值社区。
  • 趋势八:元宇宙将会成为下一代消费连接方式。这一点,因扎克伯格把Facebook更名为Meta而周知。很多Z世代消费品牌,将会在社交空间和游戏社区中融入元宇宙,这种空间将会更具有创造力、协作力和竞争力,让品牌始终站在科技最前沿。
  • 趋势九:品牌价值和态度至关重要。在当下,每个企业不再只是一个个以盈利为目的的主体,而是具有多个角色和责任的社会组织。2022年,企业更需要倾听和关注对用户而言最重要的内容、需要关注整个宏观世界的环境和社会责任问题,并承担企业的社会责任、阐述企业的态度和价值观,需要具有高度的包容性。
  • 趋势十:社交小组将会进一步得到发展,占据主导地位。社交小组(online communities)更像是企业的私域流量池/明星后援会/粉丝团,对品牌舆论和成功运营具有重要的影响力。一群具有相似价值观或共同诉求的人集合在一起,通过不断的探讨互动,为品牌沉淀大量的用户粉丝、数据和舆论探讨,提升品牌曝光度和参与度。

跨境Plus团队提醒:赢得消费者,意味着要吸引消费者;吸引消费者,意味着要联系消费者。在这个当下,消费者需求很高,但机会与需求同在。抓住社交媒体、抓住智能营销、抓住消费者的每一个当下,至关重要。

B2C信息

1、TikTok电商全面开放入驻

据了解,未来五年,TikTok电商将进入全球各大主流市场,TikTok三驾马车——直播、短视频、橱窗,将带领中国商家驶入出海万亿赛道。跨境卖家可进入TikTok电商跨境业务官网、官微及官方入驻流程入口,开通TikTok Shop。据介绍,目前TikTok Shop跨境业务仅开放了英国市场,后续会陆续开放其他国家市场。本次招商的商品类目为全品类,覆盖3C数码、美妆个护、服装配饰、鞋靴箱包、家具生活、毛绒玩具、节日礼品等。

据悉,拥有中国大陆或中国香港公司资质,且在Amazon、Ebay、Aliexpress、Wish等欧美主流电商平台拥有开店经验,并且DSR>4.5的跨境卖家才可以申请入驻TikTok Shop。另外,TikTok还要求商家自有的TikTok英国账号,必须发布过至少5条短视频内容,有累计100个点赞,且账号无违规情况。

2、eBay:年销售额超过600美元的卖家必须提供SSN或ITIN

近日,eBay表示,从2022年1月1日开始,年销售额超过600美元的卖家,必须向其提供9位数的社会安全号码(SSN)或个人税务识别号码(ITIN),才能继续在eBay上销售。此前只有交易200次或200次以上、年销售额至少为20000美元的卖家才需要填写税务报告,新的税收法案可能会影响卖家将于2023年提交的2022年纳税申报表。

 

政策资讯

 1、国务院常务会:进一步鼓励跨境电商等外贸新业态发展,增设跨境电子商务综合试验区

近日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,确定跨周期调节措施,推动外贸稳定发展;部署做好《区域全面经济伙伴关系协定》生效后实施工作。

确定进一步鼓励跨境电商等外贸新业态发展。增设跨境电子商务综合试验区。培育一批离岸贸易中心城市(地区)。按照市场化方式加大对建设使用海外仓的支持。优化跨境电商零售商品进口清单、扩大进口类别。

2、中国首次发布出口管制的白皮书

国务院新闻办公室29日发布《中国的出口管制》白皮书。这是中国首次发布出口管制的白皮书,旨在全面介绍中国完善出口管制治理的立场、制度和实践,阐述中国维护世界和平与发展,维护国家安全和国际安全的主张和行动。

白皮书指出,当今世界正经历百年未有之大变局,不稳定性不确定性显著上升,国际安全体系和秩序受到冲击,世界和平面临多元挑战和威胁。公正、合理、非歧视的出口管制,对于有效应对新形势下国际和地区安全风险与挑战、维护世界和平与发展,地位和作用日益凸显。

出口管制是指对两用物项、军品、核以及其他与维护国家安全和利益、履行防扩散等国际义务相关的货物、技术、服务等物项出口,采取禁止或者限制性措施,是国际上通行的做法。

 

行业趋势

1、美国2022年消费趋势

近期,Jungle Scout发布了最新的消费者趋势报告,并称,2022年的消费趋势将与前一年大不相同。据调查,55%的美国消费者表示他们将会在2022年” 善待自己”, 68%的人希望在新的一年里玩得更开心,以弥补因疫情而失去的时间。随着美国人在2022年加大财务支出,休闲和娱乐相关的行业可能会迎来一波报复性购物潮。对于46%的美国消费者来说,旅行是2022年的头等大事,这些消费者可能会将部分支出于旅行产品,如行李箱、移动电源和洗浴用品。他们还将购买疫情期间的必需品,例如疫苗卡保护套和露营设备。

人们在疫情中开始关注自身健康,并寻找放松的方法,个人护理保健行业在疫情期间蓬勃发展。消费者对护肤、美容正念和冥想的兴趣日益增长,并刺激品牌开发相关新产品。他们的自我保健习惯将长期存在,已经扩展到睡眠、健身和营养等方面。这些类别的产品未来将继续保持高需求。随着美国人再次回归公众场合,他们的服装支出将会增加,尤其是与正式活动、夜生活和健身相关的服装。

跨境Plus团队提醒:新的一年,卖家可以重点关注这些类别:家居装饰和家具厨房和家用电器、家办公家具和电子产品。多关注消费趋势的变化。

2、美国智能家居选品新趋势出炉

根据市场调研公司NPD的调查,今年1至11月,美国智能家居产品的销售额与去年同期相比增长了21%。安全摄像头销售继续保持强劲势头,销售额同比增长13%。同时,智能电力和智能照明设备的销售额也在增长,各增长了41%。行业分析师表示:假日季节通常是智能家居销售的催化剂,因为很多消费者打算购买智能产品来作为礼物。NPD指出,除了安全性之外,现在消费者还会在意产品是否便利、节能以及氛围感如何。

NPD的调查显示,在购买智能电力设备的消费者中, 40%的受访者将方便列为购买的主要原因;在智能照明方面,16%表示节能是他们购买智能照明产品的主要动力,这一比例也上升了4个百分点;而氛围感也被列入前三的购买动机当中。

跨境Plus团队提醒:智能家居是大势所趋,不过目前市场上鱼龙混杂,因此,卖家要想走得更远,需要挖掘真正的智能产品,安全将永远是智能家居领域的一个关键特征。